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Peut-on enregistrer un logo généré par IA ? Guide 2026 : distinctivité, recherche d'antériorité et procédure d'enregistrement

56 min de lecture
Peut-on enregistrer un logo généré par IA ? Guide 2026 : distinctivité, recherche d'antériorité et procédure d'enregistrement

Un logo généré par une IA peut être déposé en tant que marque — l'examen ne cherche pas à savoir si « l'IA l'a fait », mais s'il respecte les critères de distinctivité, d'antériorité et d'absence de motifs absolus de refus. Cet article détaille les trois étapes clés, la recherche officielle, le choix des classes, le calendrier et la gestion des refus sous forme de guide pratique que tout entrepreneur peut suivre dès aujourd'hui.

Répondons-y en une phrase : Oui. L'examen des marques ne vérifie pas si le logo a été dessiné par un designer ou généré par une IA, mais se concentre sur trois points : possède-t-il un caractère distinctif ? Ressemble-t-il trop à une marque antérieure ? Tombe-t-il sous le coup d'une interdiction légale ? Le fait qu'il soit « généré par une IA » ne constitue ni un avantage ni un désavantage.

Cependant, « pouvoir être enregistré » ne signifie pas que « n'importe quel logo IA peut l'être ». Les outils d'IA ont tendance à produire des graphismes génériques, qui tombent précisément dans la catégorie la plus bloquante lors de l'examen de la distinctivité. Voici l'explication détaillée selon l'ordre suivant : « Les trois étapes clés → Recherche officielle → Choix des classes et dépôt → Calendrier → Licence d'outil vs. Droit des marques → Gestion des refus ».

Avant-propos : ce n'est jamais « l'IA » qui vous bloque

ÉtapeBase légale (Version en vigueur 2019 / Version révisée 2026)À se demander avant le dépôt
Caractère distinctifArticle 11 en vigueur / Article 17 réviséCe graphisme ressemble-t-il au design standard de l'industrie ?
Antériorité et droits tiersArticles 9 et 31 en vigueurQuelqu'un a-t-il déjà enregistré un visuel similaire ?
Motifs d'interdictionArticle 10 en vigueur / Article 15 réviséPrésente-t-il un caractère trompeur ou contraire à l'ordre public ?

L'article 9 de la loi sur les marques en vigueur exige qu'une marque « présente un caractère distinctif, soit facile à identifier et ne soit pas en conflit avec les droits légitimes acquis antérieurement par des tiers ». Ces trois piliers constituent la structure de cet article et permettent de dissiper les idées reçues : diviser le logo en « texte + graphisme » pour vérifier chaque élément séparément est une démarche beaucoup plus proche d'un véritable examen que de poser la question générale « Est-ce enregistrable ? ».

Première étape · Le caractère distinctif : pourquoi les logos IA ont tendance à être « trop génériques »

Que dit la loi ?

L'article 11 de la loi actuelle énumère trois types de signes inenregistrables : ceux qui consistent exclusivement en des dénominations, figures ou formes génériques du produit ; ceux qui indiquent seulement la qualité, les matières premières, la fonction, l'usage, le poids, la quantité ou d'autres caractéristiques ; et les autres signes dépourvus de caractère distinctif. La révision de 2026 déplace cette exigence à l'article 17, applicable à compter du 2027-01-01.

L'article 11 prévoit également une exception : les signes dépourvus initialement de caractère distinctif peuvent être enregistrés s'ils acquièrent ce caractère par l'usage et deviennent faciles à identifier. En d'autres termes, un graphisme qui manque de distinctivité au départ peut être sauvé par un usage commercial réel et de longue haleine — mais cette voie est difficile à prouver et prend du temps, elle ne doit donc pas être privilégiée.

Trois catégories de graphismes à haut risque

Type à haut risqueApparence typiquePourquoi est-ce dangereux
Formes purement génériquesTerre, engrenages, ampoules, boucliersSymboles universels du secteur, utilisables par n'omis
Indication directe de fonction / usage / matièreTasse de café avec « COFFEE », feuille avec « ECO »Décrit directement le produit, ne permet pas d'identifier l'origine
Autres signes sans caractère distinctifCercles abstraits, lettres en dégradé, assemblages purement géométriquesVisuellement courants, difficiles à associer à une source unique

Lorsque les outils d'IA manquent d'entraînement, ils produisent plus facilement en série les graphismes de la troisième ligne du tableau ci-dessus — ils sont beaux et reproductibles, mais c'est précisément parce qu'ils sont reproductibles que leur distinctivité est au plus bas. Ce n'est pas un problème inhérent à l'IA, mais l'IA facilite tellement la génération en masse que les risques de collision augmentent proportionnellement.

Une approche pragmatique consiste à déposer séparément le « texte » et le « graphisme » : les marques verbales sont généralement plus faciles à faire valoir, tandis que l'évaluation du caractère distinctif d'une marque figurative est plus subjective. Les dissocier réduit le risque de « rejet global de la marque », au prix d'une augmentation du nombre de demandes et de frais.

Deuxième étape · Antériorité et droits tiers : effectuez vos propres recherches avant le dépôt

Les canaux officiels suffisent pour effectuer vos recherches : le Site officiel des marques de Chine (géré par l'Office des marques de l'Administration nationale de la propriété intellectuelle) propose des portails tels que « Recherche en ligne de marques », « Bulletins des marques », « Décisions d'examen de l'enregistrement des marques » et « Décisions d'opposition ». Vous devez vérifier trois éléments :

  1. Éléments verbaux : Recherchez votre nom de marque (ainsi que ses variantes courantes et quasi-homophones) par classe.
  2. Éléments figuratifs : Recherchez des graphismes similaires par composants visuels (cercles, lettres, lignes abstraites).
  3. Classes : Vérifiez au sein de la même classe ou dans des classes connexes (les collisions inter-classes sont moins probables).

L'article 31 de la loi en vigueur consacre le principe du premier demandeur : si deux demandeurs déposent la même marque le même jour, celle qui a été utilisée en premier fait l'objet d'un examen préliminaire et d'une publication. Cela signifie qu'une fois que vous avez vérifié que « personne ne l'a encore enregistré », plus tôt vous déposez, plus vous êtes en sécurité — un jour de retard, et un tiers pourrait vous devancer. Une auto-évaluation ne remplace pas un examen officiel, mais elle vous aide à éviter les risques évidents et vous donne une vision réaliste du résultat lors du dépôt.

Troisième étape · Motifs d'interdiction et intention d'usage : deux pièges fréquents avec l'IA

Caractère trompeur et atteinte à l'ordre public

L'article 10 en vigueur interdit les signes trompeurs qui induiraient le public en erreur sur la qualité ou l'origine des produits, ainsi que ceux portant atteinte aux mœurs socialistes ou présentant d'autres effets préjudiciables ; la version révisée de 2026 correspond à l'article 15. Pour les logos IA, le risque réside principalement dans la combinaison « graphisme + texte » qui génère des suggestions trompeuses, suggérant par exemple des certifications, un parrainage officiel ou des vertus médicales.

Demandes sans intention d'usage

L'article 19 introduit par la révision de 2026 stipule : les demandes d'enregistrement de marque qui ne sont pas destinées à être utilisées et qui dépassent manifestement les besoins normaux de production et d'exploitation ne seront pas enregistrées.

Atteinte au portrait, au nom ou aux droits d'auteur d'autrui

Si le graphisme généré par l'IA intègre un portrait reconnaissable, le nom d'un tiers ou présente une similarité substantielle avec une œuvre existante, il peut faire l'objet de revendications de droits antérieurs, même s'il passe l'examen des marques. Le résultat d'une IA étant une « reconstruction probabiliste » des données d'entraînement, le risque de similarité substantielle ne s'efface pas sous prétexte qu'« il a été généré par une IA ». C'est pourquoi les experts conseillent : re-création humaine + recherche préalable + conservation des archives du processus créatif.

Choix des classes et dépôt : comment déposer une marque multi-classe

Article 22 de la loi en vigueur : les classes et la désignation des produits doivent être remplies conformément à la classification des produits ; il est possible de demander l'enregistrement d'une même marque pour plusieurs classes via une seule demande (ce qu'on appelle la « marque multi-classe ») ; la demande peut être soumise par écrit ou sous forme de données électroniques, c'est-à-dire par voie électronique.

Ce que cela implique pour vous : si vous faites du e-commerce, ne vous limitez pas à une seule classe. Il est généralement préférable de déposer le nom de votre marque dans la classe de produits principale ainsi que dans les classes de services connexes pour éviter de laisser des failles propices aux dépôts de mauvaise foi par des tiers. Les visuels soumis à l'Office des marques doivent être clairs et conformes aux spécifications — c'est également pourquoi nous conseillons de se référer aux Bases et livraison de logos vectoriels (chemins SVG et chartes graphiques) : les fichiers vectoriels ne perdent pas en qualité lorsqu'ils sont agrandis et peuvent être utilisés directement comme modèles de marque.

Procédure et calendrier : combien de temps entre la réception et l'obtention du certificat

ÉtapeDélai légalRéférence
RéceptionEntrée en examen de forme après soumission
Examen de fondExamen achevé dans les neuf mois à compter de la réception du dossier de demandeArticle 28 en vigueur / Article 32 révisé
Publication de l'approbation provisoirePublication après réussite de l'examenIdem
Période d'oppositionEn vigueur : trois mois à compter de la publication ; À compter du 2027-01-01 : deux moisArticle 33 en vigueur / Article 36 révisé
Enregistrement approuvéEn l'absence d'opposition à l'expiration de la période de publication, enregistrement approuvé, certificat émis et publiéArticle 33 en vigueur

Il convient de prêter une attention particulière aux jalons temporels des différentes versions : les demandes déposées après le 2027-01-01 seront soumises à la période d'opposition de deux mois de la version révisée ; celles déposées auparavant restent soumises au délai de trois mois de la version actuelle. Ne mélangez pas les délais des deux versions.

Licence d'outil ≠ Droit des marques : qu'achetez-vous réellement ?

C'est la section la plus sujette à malentendus. La « licence d'utilisation commerciale » octroyée par un outil et le « droit exclusif sur la marque » dont vous jouissez sont deux choses différentes. Pour les frontières entre les niveaux de licence, vous pouvez consulter l'analyse détaillée dans le guide Licence commerciale et niveaux d'autorisation des logos IA, nous n'aborderons ici que trois points liés aux marques.

  • Achat de droits ≠ Exclusivité. Prenons l'exemple de l'autorisation et des options de rachat de BrandCrowd : leur licence de rachat (Buyout License) est explicitement qualifiée de non-exclusive (non-exclusive), et seule la licence exclusive (Exclusive License) confère des droits d'utilisation exclusive.
  • Les conditions générales gardent généralement le silence sur « l'enregistrement de marque », et le silence ne vaut pas autorisation. Les conditions de service de la plupart des outils ne précisent pas si les utilisateurs peuvent enregistrer le logo en leur nom propre ; les conditions de BrandCrowd ne contiennent pas non plus de disposition à ce sujet. Par conséquent, avant de déposer une demande en votre nom propre, veuillez lire les conditions de licence en vigueur de l'outil en question (cet article ne vérifie que BrandCrowd, les autres outils étant régis par leurs propres conditions actuelles).
Ce que vous obtenezCe que c'estCe que cela vous permet de faireCe que cela ne vous permet pas de faire
Licence gratuite / par abonnementUne autorisation d'utilisation accordée par la plateformeUtiliser le matériel pour des projets commerciaux selon les conditionsS'approprier exclusivement le graphisme, empêcher des tiers de l'utiliser, l'utiliser pour établir des droits de marque
Licence de rachat (Buyout)Généralement une licence non-exclusiveNe sera généralement plus concédée à des tiers, usage commercial plus libreObtenir l'exclusivité, acquérir automatiquement des droits de marque
Droit exclusif sur la marqueUn droit approuvé et enregistré par l'Office des marquesUtiliser de manière exclusive pour les produits désignés, faire valoir des actes de contrefaçonN'est pas généré automatiquement par la licence d'un outil — vous devez en faire la demande vous-même

En résumé : La licence d'un outil résout la question « Puis-je l'utiliser ? », tandis que l'enregistrement de la marque résout la question « Puis-je empêcher les autres de l'utiliser ? ».

Avoir des droits d'auteur ≠ Avoir des droits sur la marque : l'état actuel de la jurisprudence en Chine concernant les créations par IA

Dans la première affaire de droits d'auteur concernant des « images générées par IA par le texte » traitée par le tribunal Internet de Pékin (affaire Li c. Liu), le tribunal a jugé que l'image en question reflétait un apport intellectuel humain et remplissait les conditions d'originalité, constituant ainsi une œuvre protégée par la loi sur les droits d'auteur, avec une indemnisation fixée à 500 yuans. Le jugement a également souligné : la question de savoir si un élément constitue ou non une œuvre doit être évaluée au cas par cas et ne peut être généralisée.

Deux conclusions s'imposent : premièrement, il s'agit d'une affaire civile d'espèce, qui ne constitue pas une règle générale selon laquelle « les logos générés par IA bénéficient nécessairement de droits d'auteur » ; deuxièmement, même si une image se voit reconnaître des droits d'auteur, le droit d'auteur n'équivaut pas automatiquement au droit de marque — ce dernier découle de l'approbation de l'enregistrement et relève d'une procédure distincte.

La seule leçon pratique à en tirer est la suivante : conservez les archives de votre processus de création (prompts, paramètres, historiques de versions, date de génération) — elles constituent à la fois la preuve de votre investissement intellectuel et un moyen de défense en cas de contestation de droits antérieurs.

Calendrier de deux nouvelles réglementations : 2025 et 2027, à ne pas confondre

À compter du 2025-09-01 : obligation de marquage des contenus générés ou synthétisés par IA

Les « Mesures administratives pour le marquage des contenus générés ou synthétisés par l'intelligence artificielle », publiées conjointement par l'Administration du cyberespace de Chine et trois autres départements, entrent en vigueur le 2025-09-01. Elles exigent des fournisseurs de services qu'ils apposent des marques explicites sur les contenus générés ou synthétisés, et qu'ils ajoutent des marques implicites dans les métadonnées des fichiers ; aucune organisation ou individu ne peut supprimer, falsifier, altérer ou dissimuler ces marques de manière malveillante.

Pour vous, qui concevez un logo, l'impact pratique est le suivant : l'image brute produite par l'outil d'IA peut comporter des métadonnées de marquage. Cela n'affecte pas l'examen de la marque (l'examen ne vérifie pas si le logo a été généré par une IA), mais si votre marque doit mentionner qu'elle a été générée par une IA lors de sa communication externe, ne considérez pas ces marquages comme des éléments que vous pouvez supprimer à la volée.

À compter du 2027-01-01 : entrée en vigueur de la loi sur les marques révisée en 2026

La version révisée en 2026 a été adoptée le 2026-06-26 lors de la 23e session du Comité permanent de la 14e Assemblée populaire nationale, avec une entrée en vigueur fixée au 2027-01-01 ; les marques enregistrées avant cette date restent valides. Les changements qui vous concernent le plus sont de deux ordres : le déplacement de la numérotation des articles relatifs au caractère distinctif et aux motifs d'interdiction (articles 17 / 15), et la réduction de la période d'opposition de trois à deux mois.

La date du dépôt détermine la version applicable. Ne mélangez pas les délais de trois mois (version actuelle) et de deux mois (version révisée).

Après l'enregistrement : que faire en cas de rejet, d'opposition ou d'usurpation ?

  • En cas de rejet : vous pouvez demander un réexamen auprès de l'organisme de révision des marques dans le délai légal fixé par la notification officielle.
  • En cas d'opposition pendant la publication : vous devez présenter une défense dans les délais prescrits, sous peine d'être considéré comme y ayant renoncé.
  • Si une marque enregistrée risque d'être annulée : les titulaires de droits antérieurs ou les parties intéressées peuvent demander une déclaration de nullité dans les cinq ans suivant l'enregistrement de la marque (article 45 en vigueur) ; pour les enregistrements de mauvaise foi, les titulaires de marques notoires ne sont pas soumis à cette limite de cinq ans.
  • Défaut d'usage pendant trois ans consécutifs : si une marque n'est pas utilisée pendant trois ans consécutifs sans motif légitime, toute organisation ou individu peut en demander la révocation (article 49 en vigueur, procédure dite de « révocation pour non-usage »).

En un mot : obtenir un certificat ne signifie pas que tout est réglé une fois pour toutes ; l'usage réel est le fondement du maintien de vos droits sur la marque.

Scénario d'application : faire du e-commerce sans marque, c'est l'échec assuré au Brand Registry

Prenons l'exemple du Brand Registry d'Amazon : le seuil officiel exige que la marque dispose d'une marque enregistrée ou en cours d'enregistrement ; qu'il s'agisse d'une marque verbale ou d'une marque figurative contenant du texte, des lettres ou des chiffres ; délivrée par un organisme de propriété intellectuelle gouvernemental reconnu ; et que la demande soit soumise par le titulaire de la marque en personne. En l'absence de marque, il est possible de s'inscrire au préalable via l'IP Accelerator sous le statut de « marque en cours d'enregistrement ».

Notez qu'il s'agit des règles propres à Amazon, ce qui ne signifie pas que toutes les plateformes e-commerce exigent une marque — mais c'est le seuil typique des principales plateformes, qui mérite d'être planifié en amont selon le parcours ci-dessous. Vous pouvez consulter les points de contrôle de validation associés dans Application et validation des logos e-commerce.

  1. Confirmez que vous disposez des droits d'utilisation exploitables pour le logo (lisez d'abord les conditions de l'outil).
  2. Soumettez la demande de marque en votre nom propre et obtenez le numéro d'accusé de réception.
  3. Utilisez la marque en cours d'enregistrement pour effectuer l'enregistrement de marque sur la plateforme.
  4. Mettez à jour les informations du registre une fois l'enregistrement approuvé.

Check-list d'auto-évaluation avant de vous lancer

  1. Séparez le texte et le graphisme pour évaluer leur distinctivité respective.
  2. Vérifiez par rapport aux trois catégories de graphismes à haut risque (formes génériques / description directe / absence de caractère distinctif).
  3. Recherchez les éléments verbaux (y compris homophones et variantes) sur le site officiel des marques de Chine.
  4. Recherchez les éléments graphiques et les classes connexes.
  5. Déterminez la classe principale et les classes de services connexes, et envisagez le dépôt multi-classe.
  6. Vérifiez l'absence de caractère trompeur, d'effet préjudiciable ou d'atteinte au portrait/nom d'autrui.
  7. Lisez les conditions de licence en vigueur de l'outil pour confirmer l'étendue des droits d'utilisation.
  8. Conservez les archives de votre processus de création (prompts / paramètres / versions).
  9. Préparez des visuels clairs et conformes (fichiers vectoriels recommandés).
  10. Conservez le numéro d'accusé de réception après le dépôt pour l'utiliser lors de l'enregistrement de la marque sur les plateformes.

Foire aux questions (FAQ)

Un logo généré par IA peut-il être enregistré comme marque ? Oui. L'examen ne vérifie pas si le logo a été « généré par une IA », mais se concentre sur le caractère distinctif, la similitude avec des marques antérieures et l'absence de motifs d'interdiction.

Un logo créé avec la version gratuite d'un outil peut-il être déposé ? La question n'est pas tant qu'il soit « gratuit », mais de savoir quels droits vous possédez sur ce logo. La licence d'un outil est une « autorisation » et non une « consécration de droits », et la plupart des conditions gardent le silence sur l'enregistrement de marque. Avant de déposer une demande en votre nom, lisez impérativement les conditions en vigueur de l'outil.

Combien de temps prend l'enregistrement d'une marque ? Règles actuelles : examen achevé dans les neuf mois suivant la réception, suivi d'une période d'opposition de trois mois après la publication de l'approbation provisoire, puis enregistrement en l'absence d'opposition. À compter du 2027-01-01, la nouvelle loi réduira la période d'opposition à deux mois.

Entre un logo figuratif et un logo verbal, lequel est le plus facile à enregistrer ? Généralement, les marques verbales sont plus faciles à faire approuver ; l'évaluation du caractère distinctif des marques purement figuratives est plus subjective. Il est conseillé de déposer séparément le texte et le graphisme pour réduire le risque d'un rejet global.

Que faire si mon logo est rejeté ? Vous pouvez introduire une demande de réexamen auprès de l'organisme de révision des marques dans le délai légal ; si votre logo fait l'objet d'une opposition pendant la période de publication, vous devez y répondre dans les délais. Les délais spécifiques sont indiqués dans la notification officielle.

Une fois enregistré, le logo est-il protégé de manière permanente ? Non. Une marque non utilisée pendant trois ans consécutifs peut faire l'objet d'une demande de révocation par des tiers (procédure de « révocation pour non-usage ») ; dans les cinq ans suivant l'enregistrement, les titulaires de droits antérieurs ou les parties intéressées peuvent demander l'annulation de la marque (les marques notoires enregistrées de mauvaise foi ne sont pas soumises à ce délai de cinq ans).

Puis-je commencer à faire du commerce avec un logo IA avant d'avoir enregistré ma marque ? Vous pouvez l'utiliser à des fins commerciales conformément à la licence de l'outil, mais une licence commerciale ne vaut pas droit exclusif sur une marque : vous ne pourrez pas empêcher des tiers d'utiliser des visuels similaires ni satisfaire aux exigences de marques requises par les plateformes e-commerce.

Mentions légales

Cet article constitue un travail de vulgarisation et de synthèse opérationnelle destiné aux utilisateurs francophones et ne constitue pas un avis juridique. Les dispositions légales citées s'entendent sous réserve des dernières publications officielles ; pour toute affaire spécifique, résultat de recherche ou stratégie d'enregistrement, veuillez vous référer aux textes officiels et notifications de l'Office des marques de l'Administration nationale de la propriété intellectuelle, ou consulter un agent de marques agréé ou un avocat.

Sources

Les déclarations factuelles de cet article sont classées par niveau de vérifiabilité. Les dates de consultation et de vérification sont toutes fixées au 2026-09-14.

Sources de première main (Officielles / Fabricants)

Sources de seconde main (Médias faisant autorité / Commentaires professionnels)

Éléments non vérifiés de première main dans le cadre de cet environnement

  • Frais de marque et durée totale réelle pour « l'obtention du certificat » : Aucun chiffre officiel de première main n'a été obtenu ; le corps du texte mentionne uniquement les délais légaux (neuf mois d'examen + période d'opposition), sans formuler de promesse quant aux montants ou à la durée totale.
  • Dispositions des conditions des différents outils de logos IA concernant « l'enregistrement d'une marque en son nom propre » : Seul BrandCrowd a été vérifié pour cet article (ses conditions ne contenant pas de disposition connexe), les autres outils n'ayant pas fait l'objet d'une vérification individuelle et restant régis par leurs conditions en vigueur respectives.
  • Numéros d'articles et date d'entrée en vigueur de la loi sur les marques révisée en 2026 : Conformément à la version publiée par la CNIPA ; le corps du texte indique les numéros de version en vigueur / révisés article par article, sans confusion de numérotation.
  • Numéros d'articles cités dans le point de vue pratique d'Unitalen : Non alignés terme à terme avec les numéros d'articles de la version révisée vérifiée dans cet environnement ; le corps du texte se limite à relayer l'avis sans citer leurs numéros d'articles.
  • Frais et délais d'Amazon IP Accelerator : Seul le mécanisme « permettant d'utiliser une marque en cours d'enregistrement pour un dépôt anticipé » est mentionné, sans chiffres.

Les dispositions légales et les jalons temporels de cet article sont valables sous réserve des résultats de vérification du 2026-09-14 ; pour tout cas spécifique ou stratégie d'enregistrement, veuillez vous référer aux textes officiels de l'Office des marques de l'Administration nationale de la propriété intellectuelle.

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