Respondamos con una sola frase desde el principio: Sí, se puede. El examen de marcas no evalúa si el logotipo lo dibujó un diseñador o lo generó una inteligencia artificial, sino tres aspectos: si tiene distintividad, si es similar a marcas anteriores y si infringe alguna prohibición legal. El hecho de que sea «generado por IA» no suma ni resta puntos.
Sin embargo, que «se pueda registrar» no significa que «cualquier logotipo de IA se pueda registrar». Las herramientas de IA tienden a producir gráficos genéricos que caen precisamente en la categoría que suele ser rechazada durante el examen de distintividad. A continuación, explicaremos paso a paso el proceso: «los tres filtros → búsqueda oficial → selección y presentación de clases → cronograma → diferencia entre licencia de herramientas y derecho de marca → qué hacer ante un rechazo».
Primero, la conclusión: Lo que te frena nunca es la «IA»
| Filtro | Base legal (Versión vigente 2019 / Versión revisada 2026) | Pregúntate antes de solicitar |
|---|---|---|
| Distintividad | Artículo 11 vigente / Artículo 17 revisado | ¿Este gráfico tiene el aspecto genérico típico de la industria? |
| Similitud y derechos anteriores | Artículos 9 y 31 vigentes | ¿Alguien ya registró algo muy parecido? |
| Prohibiciones legales | Artículo 10 vigente / Artículo 15 revisado | ¿Es engañoso o tiene un impacto social negativo? |
El artículo 9 de la Ley de Marcas vigente exige que las marcas tengan «características distintivas claras, sean fáciles de reconocer y no entren en conflicto con los derechos legítimos adquiridos previamente por otros». Estos tres filtros conforman la estructura de todo el artículo y son clave para corregir malentendidos comunes: dividir el logotipo en «texto + gráfico» y evaluarlos por separado se acerca mucho más a un examen real que preguntar de forma general si «se puede registrar».
Primer filtro · Distintividad: ¿Por qué los logotipos de IA tienden a ser «demasiado genéricos»?
¿Qué dice la ley?
El artículo 11 de la Ley de Marcas vigente enumera tres categorías de signos que no pueden registrarse: aquellos que consisten únicamente en denominaciones, gráficos o modelos genéricos de los productos; aquellos que indican directamente la calidad, materias primas principales, función, uso, peso, cantidad u otras características; y otros signos carentes de distintividad. La versión revisada de 2026 traslada este requisito al artículo 17, con entrada en vigor a partir del 01-01-2027.
El artículo 11 también deja una vía de salida: los signos que carecen inicialmente de distintividad pueden registrarse como marca si la adquieren mediante el uso comercial y continuo. Es decir, un gráfico que al principio no sea suficientemente distintivo puede salvarse mediante un uso comercial real y prolongado; sin embargo, este camino es difícil de probar y toma mucho tiempo, por lo que no debe considerarse la primera opción.
Tres categorías de gráficos de alto riesgo
| Tipo de alto riesgo | Aspecto típico | Por qué es peligroso |
|---|---|---|
| Solo gráficos genéricos | El planeta, engranajes, bombillas, escudos | Son símbolos comunes de la industria que cualquiera puede usar |
| Solo indican función / uso / materia prima | Taza de café con la palabra «COFFEE», hoja con «ECO» | Describen directamente el producto y carecen de la función de identificar el origen |
| Otros sin características distintivas | Círculos abstractos, letras en degradé, collages puramente geométricos | Son visualmente comunes y difíciles de asociar con un origen único |
Cuando las herramientas de IA carecen de un «entrenamiento adecuado», son muy propensas a producir en masa gráficos como los de la tercera fila de la tabla anterior: son atractivos y replicables, pero precisamente por ser tan replicables, su distintividad es mínima. Este no es un problema exclusivo de la IA, pero la IA facilita tanto la generación masiva que la probabilidad de duplicarse aumenta considerablemente.
Un enfoque pragmático es solicitar el «texto» y el «gráfico» por separado: las marcas denominativas (de texto) suelen ser más fáciles de aprobar, mientras que la evaluación de distintividad de las marcas figurativas (gráficas) es más subjetiva. Solicitarlas por separado reduce el riesgo de que «todo el conjunto sea rechazado», a cambio de un aumento en el número de solicitudes y tarifas.
Segundo filtro · Similitud y derechos anteriores: Realiza tu propia búsqueda antes de solicitarlo
Los canales oficiales de búsqueda son suficientes: la plataforma China Trademark Network (auspiciada por la Oficina de Marcas de la Administración Nacional de Propiedad Intelectual) ofrece accesos como «Consulta de marcas en línea», «Boletín de marcas», «Documentos de decisiones de examen de registro de marcas» y «Documentos de decisiones de oposición de marcas». Debes comprobar tres aspectos:
- Elementos de texto: Busca el nombre de tu marca (incluyendo variantes comunes y juegos de palabras fonéticos) en todas las clases relevantes.
- Elementos gráficos: Busca gráficos similares según sus elementos constitutivos (por ejemplo, círculos, letras, líneas abstractas).
- Clases: Realiza la búsqueda dentro de la misma clase o clases relacionadas; la probabilidad de conflicto entre clases cruzadas es menor.
El artículo 31 de la Ley de Marcas vigente establece el principio de prioridad en la solicitud: si dos solicitantes solicitan la misma marca el mismo día, se aprobará preliminarmente y se anunciará la del primero en usarla. Esto significa que, una vez que compruebes que «nadie la ha registrado todavía», cuanto antes la presentes, más seguro estarás; un paso tarde y otra persona podría habérsela adelantado. La autoevaluación no sustituye al examen oficial, pero te ayuda a evitar los riesgos más evidentes y te permite tener expectativas claras sobre el resultado al presentar la solicitud.
Tercer filtro · Prohibiciones legales e intención de uso: Las dos trampas en las que la IA cae más fácilmente
Engaño e impacto negativo
El artículo 10 vigente prohíbe los signos que sean engañosos y puedan inducir a error al público en cuanto a la calidad o el origen geográfico de los productos, así como aquellos que sean perjudiciales para la moral socialista o tengan otros efectos adversos; la versión revisada de 2026 corresponde al artículo 15. En el caso de los logotipos de IA, el riesgo se concentra principalmente en combinaciones de «gráfico + texto» que crean sugerencias engañosas, como insinuar certificaciones, avales oficiales o beneficios médicos.
Solicitudes sin intención de uso
La versión revisada de 2026 introduce un nuevo artículo 19: Las solicitudes de registro de marca que no tengan intención de uso y excedan claramente las necesidades normales de producción y operación no serán registradas. Esta disposición está dirigida principalmente a la acumulación y acaparamiento de marcas, pero también sirve como advertencia para los emprendedores: es mejor que al presentar tu solicitud ya cuentes con una intención de uso real o estés preparado para ello.
Uso de retratos, nombres y derechos de autor anteriores de terceros
Si el gráfico generado por IA incorpora retratos reconocibles, nombres de otras personas o presenta similitudes sustanciales con obras existentes, incluso si supera el examen de marcas, podría enfrentarse a reclamaciones por derechos anteriores. La salida de una IA es una «reconstrucción probabilística» de sus datos de entrenamiento, por lo que el riesgo de similitud sustancial no desaparece simplemente porque «haya sido generado por IA». Por lo tanto, las opiniones de los expertos en la práctica sugieren: re-creación manual + búsqueda previa + conservación de registros del proceso creativo.
Selección de clases y presentación: ¿Cómo solicitar una marca multiclase?
Artículo 22 de la Ley de Marcas vigente: Las clases y los nombres de los productos deben declararse de acuerdo con la clasificación de Niza (Clasificación de Productos y Servicios); se puede solicitar la misma marca para varias clases a través de una sola solicitud (es decir, «una marca, múltiples clases»); las solicitudes se pueden presentar de forma escrita o mediante transmisión electrónica de datos, lo que significa que se admiten solicitudes electrónicas.
¿Qué significa esto para ti? Si te dedicas al comercio electrónico, no te limites a solicitar una sola clase; por lo general, es mejor registrar el nombre de tu marca en la categoría de productos principales junto con las categorías de servicios relacionados para evitar dejar huecos por los que otros puedan apropiarse de ella. Los diseños que envíes a la Oficina de Marcas deben ser claros y cumplir con las especificaciones técnicas; esta es la razón por la que se recomienda la Guía básica y entrega de logotipos vectoriales: los archivos vectoriales no pierden calidad al ampliarce y se pueden utilizar directamente como diseños de marca.
Proceso y cronograma: ¿Cuánto tiempo toma desde la aceptación hasta la obtención del certificado?
| Fase | Plazo legal | Base legal |
|---|---|---|
| Aceptación | Tras la presentación, entra en fase de examen de forma | — |
| Examen de fondo | El examen se completa dentro de los nueve meses siguientes a la recepción de los documentos de solicitud | Artículo 28 vigente / Artículo 32 revisado |
| Anuncio de aprobación preliminar | Anuncio tras la aprobación del examen | Lo mismo que arriba |
| Período de oposición | Vigente: tres meses a partir de la fecha del anuncio; A partir del 01-01-2027: dos meses | Artículo 33 vigente / Artículo 36 revisado |
| Concesión del registro | Si no hay objeciones al expirar el período de anuncio, se aprueba el registro, se emite el certificado y se publica | Artículo 33 vigente |
Debes prestar especial atención a los plazos de las versiones: las solicitudes presentadas después del 01-01-2027 se rigen por el período de oposición de dos meses de la versión revisada; las presentadas con anterioridad siguen rigiéndose por el período de tres meses de la versión vigente. No mezcles los plazos de ambas versiones.
Licencia de herramientas ≠ Derecho de marca: Qué es lo que realmente compras
Esta es la sección más propensa a malentendidos. La «autorización para uso comercial» que te otorga una herramienta y el «derecho exclusivo de marca» que posees por ti mismo son dos cosas distintas. Los límites entre los distintos niveles de licencias se pueden consultar en el desglose por niveles de la Guía de licencias comerciales y niveles de autorización para logotipos de IA; aquí solo abordaremos tres puntos relacionados con las marcas.
- Comprar los derechos de compra (Buyout) ≠ Exclusividad. Tomemos como ejemplo directo la licencia de BrandCrowd y sus niveles de compra: su licencia de compra (Buyout License) indica explícitamente que es no exclusiva (non-exclusive); solo la Licencia Exclusiva (Exclusive License) otorga permisos de exclusividad.
- Los términos suelen guardar silencio respecto al «registro de marcas», y el silencio no equivale a permiso. Los términos de servicio de la mayoría de las herramientas no mencionan si los usuarios pueden registrar el logotipo como marca a su nombre; los términos de BrandCrowd tampoco incluyen acuerdos al respecto. Por lo tanto, antes de presentar una solicitud a tu nombre, lee los términos de licencia vigentes de esa herramienta (este artículo solo ha verificado a BrandCrowd; para el resto de las herramientas, rigen sus respectivos términos vigentes).
| Lo que obtienes | Qué es | Qué te permite hacer | Qué NO te permite hacer |
|---|---|---|---|
| Licencia gratuita / de suscripción | Un permiso de uso otorgado por la plataforma | Utilizar los materiales en proyectos comerciales según los términos | Tener exclusividad sobre el gráfico, impedir que otros lo usen o asegurar derechos de marca sobre él |
| Licencia de compra (Buyout) | Por lo general, sigue siendo una licencia no exclusiva | Generalmente ya no se otorga a otros y se puede usar comercialmente con mayor libertad | Tener exclusividad, obtener automáticamente el derecho de marca |
| Derecho exclusivo de marca | Un derecho concedido y registrado por la Oficina de Marcas | Usar exclusivamente en los productos aprobados y emprender acciones por infracción | Se genera automáticamente por la licencia de la herramienta: debes solicitarlo tú mismo |
Comparación en una sola frase: La licencia de la herramienta resuelve la cuestión de «si puedo usarlo», mientras que el registro de marca resuelve la cuestión de «si puedo evitar que otros lo usen».
Tener derechos de autor ≠ Tener derechos de marca: Estado actual de las resoluciones sobre contenido generado por IA en China
En el primer caso de derechos de autor sobre «imágenes generadas por IA mediante texto» del Tribunal de Internet de Pekín (caso Li contra Liu), el tribunal determinó que la imagen en cuestión reflejaba la inversión intelectual humana y cumplía con los requisitos de originalidad, por lo que constituye una obra protegida por la Ley de Derechos de Autor, ordenando una indemnización de 500 yuanes. El fallo también enfatizó: si constituye o no una obra debe determinarse caso por caso y no se puede generalizar.
Dos conclusiones: Primero, se trata de un caso civil individual que no constituye una regla general de que «los logotipos generados por IA tienen necesariamente derechos de autor»; segundo, incluso si se determina que una imagen tiene derechos de autor, los derechos de autor no equivalen automáticamente a derechos de marca; los derechos de marca provienen de la aprobación del registro y corresponden a un procedimiento totalmente distinto.
La única enseñanza práctica es una: conserva los archivos del proceso creativo (prompts, parámetros, registros de versiones, hora de generación). Son tanto la prueba de que reclamas tu esfuerzo intelectual como evidencia para responder a disputas sobre derechos anteriores.
Cronograma de dos nuevas normativas: 2025 y 2027, no te confundas
A partir del 01-09-2025: Obligación de etiquetado para contenidos generados o sintetizados por IA
Las «Medidas para el etiquetado de contenidos generados y sintetizados por inteligencia artificial», emitidas conjuntamente por la Administración del Ciberespacio de China y otros cuatro departamentos, entraron en vigor el 01-09-2025. Exigen que los proveedores de servicios añadan etiquetas explícitas a los contenidos generados o sintetizados, así como etiquetas implícitas en los metadatos de los archivos; ninguna organización o individuo puede eliminar, alterar, falsificar u ocultar maliciosamente dichas etiquetas.
Para ti, que estás creando un logotipo, el impacto práctico es el siguiente: la imagen original producida por la herramienta de IA puede venir con etiquetas de metadatos. Esto no afecta al examen de marcas (el examen no evalúa si fue generado por IA), pero si tu marca necesita etiquetarse como generada por IA en su comunicación externa, no consideres las etiquetas como algo que se pueda «eliminar fácilmente».
A partir del 01-01-2027: Entrada en vigor de la Ley de Marcas revisada en 2026
La versión revisada de 2026 fue aprobada el 26-06-2026 en la vigesimotercera reunión del Comité Permanente de la 14.ª Asamblea Popular Nacional y entrará en vigor el 01-01-2027; las marcas registradas antes de su entrada en vigor seguirán siendo válidas. Los cambios más relevantes para ti son dos: el traslado de los números de artículo relativos a la distintividad y las prohibiciones (artículo 17 / artículo 15), y el acortamiento del período de oposición de tres a dos meses.
El momento de la presentación determina qué versión se aplica. No mezcles los tres meses de la normativa vigente con los dos meses de la versión revisada.
Después del registro: ¿Qué hacer si te enfrentas a un rechazo, una oposición o a la usurpación de tu marca?
- Rechazo: Puedes solicitar una revisión ante la institución de adjudicación de marcas dentro del plazo legal estipulado; el plazo se rige por la notificación oficial.
- Oposición durante el período de anuncio: Debes contestar dentro del plazo establecido; de lo contrario, se podría considerar que has renunciado a tu derecho.
- Marca ya registrada pero susceptible de ser cancelada: Los titulares de derechos anteriores o partes interesadas pueden solicitar la declaración de nulidad dentro de los cinco años siguientes a la fecha de registro de la marca (artículo 45 vigente); para los registros maliciosos, los titulares de marcas notorias no están sujetos al límite de cinco años.
- Falta de uso durante tres años consecutivos: Cualquier organización o individuo puede solicitar la cancelación si la marca no se utiliza durante tres años consecutivos sin una razón justificada (artículo 49 vigente, conocido como la cancelación por «falta de uso en tres años»).
En resumen: obtener el certificado no significa que todo esté resuelto para siempre; el uso real es la base para mantener los derechos de marca.
Escenario de aplicación: Venta en comercio electrónico, no puedes aprobar el registro de marca en plataformas sin una marca
Tomemos como ejemplo el Registro de Marcas de Amazon (Amazon Brand Registry): su requisito oficial es que la marca debe contar con una marca registrada o en proceso de solicitud; debe ser una marca de texto o una marca figurativa que contenga texto, letras o números; debe provenir de una institución gubernamental de propiedad intelectual reconocida; y la solicitud debe ser presentada directamente por el titular de los derechos de marca. Si no tienes una marca, puedes utilizar IP Accelerator para realizar un registro previo con una «marca en solicitud».
Ten en cuenta que esta es una regla exclusiva de Amazon y no significa que todas las plataformas de comercio electrónico exijan una marca, pero constituye el requisito típico de las plataformas principales, por lo que vale la pena planificarlo con antelación siguiendo la ruta descrita a continuación. Los puntos clave de aceptación correspondientes se pueden consultar en Aplicación y aceptación de logotipos para comercio electrónico.
- Confirma que tienes derechos de uso disponibles sobre el logotipo (lee primero los términos de la herramienta).
- Presenta la solicitud de registro de marca a tu nombre y obtén el número de solicitud.
- Realiza el registro de marca en la plataforma utilizando la marca en trámite.
- Actualiza la información del registro una vez que se apruebe la concesión.
Lista de verificación antes de empezar
- Separa el texto del gráfico y evalúa la distintividad de cada uno.
- Autoevalúate comparando tu diseño con las tres categorías de gráficos de alto riesgo (gráficos genéricos / descripción directa / falta de distintividad).
- Busca los elementos de texto (incluyendo variaciones fonéticas y juegos de palabras) en la plataforma China Trademark Network.
- Busca elementos gráficos y clases relacionadas.
- Determina la clase principal junto con las clases de servicios relacionadas, considerando la opción de múltiples clases en una sola solicitud.
- Comprueba si existen elementos engañosos, impactos negativos o el uso de retratos y nombres de terceros.
- Lee los términos de licencia vigentes de la herramienta para confirmar el alcance de los derechos de uso.
- Conserva los archivos del proceso creativo (prompts, parámetros, versiones).
- Prepara diseños claros y que cumplan con las especificaciones (se recomiendan archivos vectoriales).
- Guarda el número de solicitud después de presentarla para utilizarlo en el registro de marcas de las plataformas.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Se pueden registrar logotipos generados por IA como marca? Sí. El examen no evalúa si «fue generado por IA», sino la distintividad, la similitud con marcas anteriores y si infringe alguna prohibición legal.
¿Se pueden registrar los logotipos creados con herramientas gratuitas? Lo importante no es si es «gratuito», sino qué derechos tienes sobre ese logotipo. La licencia de la herramienta es un «permiso» y no un «otorgamiento de derechos de propiedad», y la mayoría de los términos guardan silencio sobre el registro de marcas. Antes de presentar una solicitud a tu nombre, asegúrate de leer los términos vigentes de la herramienta.
¿Cuánto tiempo toma registrar una marca? Reglas vigentes: el examen se completa dentro de los nueve meses posteriores a la aceptación, seguido de un período de oposición de tres meses tras el anuncio de aprobación preliminar; si no hay objeciones al expirar el plazo, se aprueba el registro. A partir del 01-01-2027, la nueva ley acortará el período de oposición a dos meses.
¿Qué es más fácil de registrar, una marca gráfica o una marca denominativa (de texto)? Por lo general, las marcas de texto son más fáciles de aprobar; la evaluación de distintividad de las marcas puramente gráficas es más subjetiva. Se recomienda solicitar el texto y el gráfico por separado para reducir el riesgo de un rechazo global.
¿Qué debo hacer si rechazan mi logotipo? Puedes solicitar una revisión ante la institución de adjudicación de marcas dentro del plazo legal; si alguien presenta una oposición durante el período de anuncio, debes contestar a tiempo. Los plazos específicos se rigen por la notificación oficial.
¿Una vez registrada con éxito, la marca es válida para siempre? No. Si no se usa durante tres años consecutivos, cualquier persona puede solicitar su cancelación («cancelación por falta de uso»); dentro de los cinco años siguientes a la fecha de registro, los titulares de derechos anteriores o partes interesadas pueden solicitar su declaración de nulidad (las marcas notorias con registros maliciosos no están sujetas al límite de cinco años).
¿Puedo empezar a hacer negocios con un logotipo de IA antes de registrar la marca? Puedes usarlo comercialmente según la licencia de la herramienta, pero la licencia comercial ≠ derecho exclusivo de marca; no podrás impedir que otros utilices identificadores similares ni podrás superar los requisitos de registro de marcas en las plataformas de comercio electrónico.
Aviso legal
Este artículo es una recopilación informativa y operativa orientada a usuarios de habla chinas y no constituye asesoramiento legal. Las disposiciones legales citadas se basan en las últimas publicaciones oficiales; para casos específicos, resultados de búsqueda y estrategias de registro, consulte los textos y notificaciones formales de la Oficina de Marcas de la Administración Nacional de Propiedad Intelectual, o consulte a una agencia de marcas registrada / abogado en ejercicio.
Fuentes
Las fuentes de las declaraciones fácticas de este artículo se estratifican según su grado de verificabilidad; la fecha de acceso y verificación es el 14-09-2026.
Fuentes de primera mano (Oficiales / Fabricantes)
- CNIPA: Versión revisada de 2026 de la Ley de Marcas y cambios clave — Fecha de aprobación de la versión revisada: 26-06-2026; entrada en vigor: 01-01-2027; base para el traslado de números de artículo y el acortamiento del período de oposición.
- China Trademark Network (Oficina de Marcas de la Administración Nacional de Propiedad Intelectual) — Acceso a búsquedas oficiales: consulta de marcas en línea, boletines de marcas, documentos de decisiones de examen y documentos de decisiones de oposición.
- Artículos de la Ley de Marcas vigente (Modificación de 2019) — Números de los artículos 10 / 11 / 22 / 28 / 31 / 33 / 45 / 49 (texto oficial disponible en el sitio web de la Asamblea Popular Nacional npc.gov.cn).
- Medidas para el etiquetado de contenidos generados y sintetizados por inteligencia artificial — Entrada en vigor el 01-09-2025; etiquetas explícitas + etiquetas implícitas en metadatos de archivos; prohibición de eliminación o alteración maliciosa.
- Términos de servicio de BrandCrowd — La licencia de compra (Buyout License) se marca como no exclusiva (non-exclusive); los términos no mencionan el registro de marcas a nombre del usuario (ejemplo de primera mano).
- Requisitos del registro de marcas de Amazon — Obligación de poseer una marca registrada o en proceso de solicitud; debe ser una marca de texto o una marca figurativa que contenga texto, letras o números.
Fuentes de segunda mano (Medios autorizados / Comentarios profesionales)
- Primer caso de derechos de autor sobre «imágenes generadas por IA mediante texto» del Tribunal de Internet de Pekín — Determinación de que la imagen en cuestión constituye una obra protegida, indemnización de 500 yuanes, con el fallo enfatizando que «debe determinarse caso por caso y no se puede generalizar».
- Riesgos de marca en la creación de marcas mediante IA (Perspectiva práctica) — Utilizado únicamente como paráfrasis desde la perspectiva de la industria, sin citar sus números de artículo.
No verificado de primera mano en este entorno
- Tasas de registro de marcas y duración total real hasta «obtener el certificado»: No se obtuvieron cifras oficiales de primera mano; el texto principal solo indica los plazos legales (9 meses de examen + período de oposición), sin mencionar montos específicos ni compromisos de duración total.
- Acuerdos de los términos de diversas herramientas de logotipos de IA respecto al «registro de marcas a nombre propio»: Este artículo solo verificó a BrandCrowd (cuyos términos no muestran acuerdos al respecto); el resto de las herramientas no se han verificado una por una y se rigen por sus respectivos términos vigentes.
- Números de artículo y fecha de entrada en vigor de la Ley de Marcas revisada en 2026: Basado en la versión publicada por la CNIPA; el texto principal marca los números de versión vigente / revisada artículo por artículo, sin mezclar los números.
- Números de artículo citados en la perspectiva práctica de Unitalen: No están alineados artículo por artículo con la versión revisada verificada en este entorno; el texto principal solo parafrasea la perspectiva sin citar sus números de artículo.
- Costes y plazos de Amazon IP Accelerator: Solo se menciona el mecanismo de «poder realizar un registro previo con una marca en solicitud», sin incluir cifras.
Las disposiciones legales y plazos del artículo se basan en los resultados de la verificación del 14-09-2026; para casos específicos y estrategias de registro, consulte los textos formales de la Oficina de Marcas de la Administración Nacional de Propiedad Intelectual.
